Netflix streaming plataformak iragarki pertsonalizatuen aro berri bat iragarri du: 2026tik aurrera, Adimen Artifizialaren bidez, edukiari eta ikusle bakoitzaren profilari egokitutako publizitatea emango du. Helburua argia da: iragarkiak esanguratsuagoak bihurtzea, ikus-entzunezko esperientzia eten gabe.
Iragarki klasikoak atzean utzi nahi dituzte
Orain arte, publizitatearekin harpidetutako erabiltzaileek 30 segundoko iragarki arruntak ikusten zituzten film edo telesail baten erdian. Etorkizunean, ordea, edukiaren tonuari eta narratibari egokituko zaizkion iragarkiak izango dira. Adibidez, Stranger Things saioa ikusten ari den ikusleak serieko unibertsoan integratutako publizitatea jasoko du, etenik nabaritu gabe.
Horrela, publizitatea ikusi gabe irensteko modukoa bihurtuko da, ikuslearen interes eta portaerarekin lotuta egongo delako. Plataforma honek ikusleen inguruan duen informazioa baliatuko du iragarki bakoitza moldatzeko, baita unean uneko bilaketetan oinarrituta ere.
Interakzioa, edukiaren parte
Etorkizuneko iragarki horiek ez dira ikusmeneko iradokizun hutsak izango. QR kodeak, klik egiteko aukera edo produktu baten inguruko informazio gehigarria eskainiko duten elementuak sartuko dira. Hala, publizitatea esperientzia interaktibo bihurtuko da, ez soilik ikuslearen arreta erakartzeko, baita parte-hartzea sustatzeko ere.
Diru-sarrera gehiago, segmentazio hobearekin
Netflixek dioenez, publizitate bidezko harpidetza duten erabiltzaileek batez beste 41 ordu pasatzen dituzte hilean plataforma ikusten, eta horietatik hiru iragarkiak izaten dira. Gaur egun, hilean 94 milioi pertsona baino gehiagorengana iristen da, gehienak 18-34 urte bitartekoak.
Adimen Artifizialari esker, iragarleek ikusle bakoitzarentzat bereziki diseinatutako mezuak sortu ahal izango dituzte. Hori aukera erakargarria da markentzat, ez baitute orokorretarako iragarki bakarra sortu beharko, baizik eta bertsio anitz, bakoitza ikuslearen ezaugarrien arabera egokitua.
Zalantzak eta mugak: pribatutasuna jokoan?
Baina iragarkien pertsonalizazioak ez du denon artean poza sortzen. Harpidedunen gustuak eta portaerak aztertzeko behar den informazioa pribatutasunaren mugan dago, eta horrek kezkak sortzen ditu.
Horrez gain, edukiaren eta merkataritzaren arteko muga gero eta meheagoa bihurtzen da. Zer da fikzioa eta zer publizitatea? Erantzun hori gero eta zailagoa izan daiteke Adimen Artifizialaren erabilerarekin, eta zenbaiten iritziz, manipulaziorako ateak zabaldu daitezke.
