Europako Batzordeak 2.950 milioi euroko isuna jarri dio Google multinazionalari, online publizitatean bere posizio nagusia baliatu eta bere zerbitzuak lehiakideen kaltetan sustatu dituelakoan. Erakundeak, gainera, 60 eguneko epea eman dio praktika horiei amaiera emateko eta interes-gatazkak ezabatzeko neurriak hartzeko.
Komisario Teresa Riberak ohartarazi duenez, «Googlek bere posizioa abusatu du adtech sektorean, editore, iragarle eta kontsumitzaileei kalte eginez. Jokabide hori legez kontrakoa da EBko lehiaren arauen arabera, eta Googleren esku dago orain konponbide serioak aurkeztea». Gaineratu du, gainera, Bruselasek «ez duela zalantzarik izango neurri zorrotzak ezartzeko» enpresak ez baditu bere portaerak zuzentzen.
Googleren erreakzioa
Enpresak berehala jakinarazi du erabakia helegite bidez errekurrituko duela. Lee-Anne Mulholland, Googleren Araudi Gaietarako zuzendari nagusia, irmo mintzatu da: «Komisioaren erabakia okerra da eta aurkeztu digun isuna justifikaziorik gabekoa. Gainera, eskatzen dituzten kontzesioek milaka enpresa europar kaltetu ditzakete, beren irabaziak oztopatuz».
Bere hitzetan, «ez dago lehiaren aurkakorik publizitate zerbitzuak erosleei eta saltzaileei eskaintzean, eta inoiz baino aukera gehiago daude Googleren alternatibak erabiltzeko».
Ikertutako portaera
Bruselasek 2021ean abiatu zuen ikerketa, eta ondorioztatu zuen Googleren jardunbidea 2014tik gutxienez legez kontrakoa izan dela. Europako agintarien arabera, konpainiak bere plataformei abantaila emateko informazio pribilegiatua erabili zuen:
- AdX plataformak aukerarik onenak lortzen zituen DFP bidez kudeatutako enkanteetan, lehiakideen eskaintza altuenaren berri izanda.
- Google Ads eta DV 360 tresnek AdXen aldeko eskaintzak lehenesten zituzten, AdX «aukera erakargarriena» bihurtuz.
Ondorioz, Googleren helburua izan zen AdX-i abantailez hornitzea, publizitate negozioaren erdigunean kokatzeko eta bere zerbitzuengatik prezio altuagoak kobratzeko ahalmena indartzeko.
Aurrekariak eta neurri zorrotzak
Europako Batzordearen arabera, konponbide bakarra Googleren publizitate arloko negozio zati bat saltzea litzateke. Hau da, ez da soilik praktika batzuk etetea, baizik eta egitura-mailako aldaketak egitea.
Isuna historiako bigarren handiena da monopolio-abusuen ondorioz Europako Exekutiboak ezarritakoen artean. Handiena ere Googleri ezarri zitzaion: 4.000 milioi euro baino gehiago, Android sistema eragilearen bidez lehiaren arauak urratzeagatik.
Aurrera begira
Orain Googleren esku dago EBk ezarritako eskakizunei erantzutea edo epaitegietara jotzea. Bitartean, Europako Batzordeak argi utzi du ez duela atzerapausorik onartuko, eta publizitate digitaleko merkatuan lehiaren baldintza bidezkoak bermatzeko prest dagoela.
